Thị trường vape của Châu Âu đang trải qua một quá trình phát triển năng động. Được thúc đẩy bởi sự thay đổi các quy định, xu hướng tiêu dùng và động thái chiến lược của các công ty lớn trong ngành, bối cảnh năm 2026 đặt ra cả những thách thức và cơ hội đáng kể.
Báo cáo này phân tích các thương hiệu thống trị đang chiếm lĩnh thị phần, các xu hướng chính ảnh hưởng đến sự lựa chọn của người tiêu dùng cũng như môi trường pháp lý mà doanh nghiệp và người dùng cần điều hướng.
Thị trường châu Âu có sự kết hợp giữa các hãng thuốc lá khổng lồ toàn cầu và các thương hiệu độc lập, với sự lãnh đạo khác nhau tùy theo quốc gia và danh mục sản phẩm.
Các thương hiệu lớn thuộc sở hữu của thuốc lá: Dẫn đầu là bộ phận vaping của các tập đoàn thuốc lá quốc tế.
Vuse (thuộc sở hữu của British American Tobacco): Một thế lực thống trị, đặc biệt là trong phân khúc hệ thống khép kín. British American Tobacco báo cáo Vuse giữ vị trí dẫn đầu trong danh mục thuốc lá hơi toàn cầu.
Blu (thuộc sở hữu của Imperial Brands): Công ty chủ chốt trên các thị trường lớn ở châu Âu như Anh, Pháp và Tây Ban Nha, nơi công ty đã đạt được vị trí dẫn đầu về giá trị bán lẻ.
Logic (thuộc sở hữu của Japan Tobacco International): Một thương hiệu có uy tín tại thị trường Châu Âu, thường được nhắc đến trong số các công ty thuốc lá điện tử không dùng một lần lớn.
VEEV (thuộc sở hữu của Philip Morris International): Trong khi PMI tập trung chủ yếu vào sản phẩm thuốc lá đun nóng IQOS, VEEV được ghi nhận là thương hiệu thuốc lá điện tử top ba tại một số thị trường châu Âu, bao gồm Ý và Cộng hòa Séc.
Thương hiệu độc lập & tập trung vào dùng một lần: Thị trường cũng chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ từ các thương hiệu phổ biến trong phân khúc dùng một lần, mặc dù điều này đang bị thách thức bởi các quy định mới. Các thương hiệu như ELFBAR và SKE Crystal đóng vai trò quan trọng trong lĩnh vực này.
Một số xu hướng liên kết với nhau đang xác định hành vi của người tiêu dùng và phát triển sản phẩm.
Quy định loại bỏ vape dùng một lần : Một sự thay đổi lớn đang được tiến hành khi các quốc gia như Bỉ, Pháp và Vương quốc Anh thực hiện lệnh cấm thuốc lá điện tử dùng một lần , chủ yếu vì lý do bảo vệ môi trường và thanh thiếu niên. Điều này đang chuyển hướng nhu cầu của người tiêu dùng sang các hệ thống pod có thể nạp lại và các thiết bị thùng mở, mang lại khả năng sử dụng lâu dài hơn và giảm chất thải.
Nghịch lý về hương vị: Sự đa dạng về hương vị của tinh dầu vẫn là động lực hàng đầu được người dùng trưởng thành chấp nhận, với các nghiên cứu chỉ ra tầm quan trọng của nó trong việc giúp người hút thuốc bỏ thuốc lá. Tuy nhiên, các quốc gia như Hà Lan, Đan Mạch và Hungary đã cấm các hương vị không phải thuốc lá, tạo ra sự chắp vá trong các quy định quốc gia khiến thị trường trở nên phức tạp.
Sự trỗi dậy của Vaper nữ: Phụ nữ là nhóm người sử dụng vape tăng trưởng nhanh nhất ở châu Âu, với tốc độ tăng trưởng hàng năm vượt quá 5%. Điều này đang ảnh hưởng đến thiết kế sản phẩm, tập trung nhiều hơn vào các thiết bị nhỏ gọn, màu sắc tinh tế và hoạt động tiếp thị có mục tiêu.
Tập trung vào việc tuân thủ và giảm thiểu tác hại: Tại các thị trường có chính sách hỗ trợ, chẳng hạn như Vương quốc Anh và Hy Lạp, vape ngày càng được định vị là một công cụ y tế công cộng để cai thuốc lá. Các thương hiệu thực hiện thành công quy trình cấp phép phức tạp giống như PMTA (Ứng dụng thuốc lá tiếp thị trước) ở Châu Âu sẽ đạt được lợi thế cạnh tranh đáng kể.
Môi trường pháp lý của Châu Âu rất phức tạp và thay đổi đáng kể tùy theo quốc gia, tạo ra bối cảnh hoạt động đầy thách thức.
Thuế: Tính đến đầu năm 2025, 19 trong số 27 quốc gia thành viên EU đã thực hiện thuế đối với chất lỏng điện tử, với mức thuế thay đổi trên mỗi mililit. Pháp, Ireland và Tây Ban Nha nằm trong số các quốc gia đang xem xét hoặc có kế hoạch áp dụng các loại thuế mới.
Hạn chế bán hàng: Ngoài lệnh cấm hương vị, một số quốc gia đang hạn chế các kênh bán hàng. Bỉ và Ý đã cấm hoàn toàn việc bán trực tuyến các sản phẩm thuốc lá điện tử, một động thái có thể ảnh hưởng đến chính sách rộng lớn hơn của EU.
Các quy tắc sắp tới trên toàn EU: Ngành này dự kiến sẽ sửa đổi Chỉ thị về Sản phẩm Thuốc lá (TPD3) vào năm 2027/2028, trong đó sẽ đề cập đến hương vị, bao bì và các quy tắc thương mại điện tử tiềm năng ở quy mô lục địa.
Đối với người tiêu dùng, điều này có nghĩa là tính sẵn có của sản phẩm, các lựa chọn về hương vị và chi phí có thể khác nhau đáng kể tùy thuộc vào vị trí của họ. Đối với các doanh nghiệp, cần có các chiến lược linh hoạt và giám sát chặt chẽ luật pháp địa phương.
Thị trường vape châu Âu vào năm 2026 được đặc trưng bởi sự thích ứng với các quy định nghiêm ngặt và sự trưởng thành của nó đối với các sản phẩm bền vững, tập trung vào người lớn. Trong khi các thương hiệu lâu đời như Vuse và Blu vẫn duy trì được vị thế vững chắc thì sự thúc đẩy về quy định đang định hình lại sân chơi. Thành công phụ thuộc vào sự tuân thủ, khả năng đưa ra các giải pháp thay thế thỏa đáng cho các sản phẩm dùng một lần và hiểu được những thay đổi mang tính sắc thái của người tiêu dùng, chẳng hạn như tầm ảnh hưởng ngày càng tăng của các vaper nữ. Những năm tới sẽ mang tính quyết định khi các quy định trên toàn EU được hình thành, xác định quỹ đạo dài hạn của việc giảm thiểu tác hại và tăng trưởng ngành ở châu Âu.
Khác: Thuốc lá E thương hiệu nổi tiếng, Vape Pods và Kits, Vape có thể sạc lại, Vape 2000 Puffs, Vape 8000 Puffs, Vape 3000 Puffs, Vape 1500 Puffs, Vape 5000 Puffs
Gửi email cho nhà cung cấp này
Privacy statement: Your privacy is very important to Us. Our company promises not to disclose your personal information to any external company with out your explicit permission.
Fill in more information so that we can get in touch with you faster
Privacy statement: Your privacy is very important to Us. Our company promises not to disclose your personal information to any external company with out your explicit permission.
